九十年（nián）代以來，中國的戶外廣告業發展（zhǎn）迅速，進入繁榮期，作為一種較為特別的廣告形式，戶外廣告具有（yǒu）相當強的針對（duì）性和逼視性。而且由於現代都市生活節奏的加快，有些電視長而乏味，雜誌（zhì）報紙內容雷同（tóng）、單調，影響到（dào）人們對廣告的收視和信賴程度，但戶外廣（guǎng）告依舊保持著它清新、良好的公共形象，從而使更多的用（yòng）戶將資（zī）金投向戶外廣告。 
  隨著戶外廣告投放量的逐年增大，戶外廣告效（xiào）果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關注。由（yóu）於廣告效果具有複合性（xìng）和累計性的特點，在目前廣（guǎng）告效果評估的實際過程中，仍有很多難以確定和把握的領域，本文僅（jǐn）就戶外候車亭廣告效果（guǒ）研究做一些探討。 
  目（mù）前一些大型中心城市已經開始整（zhěng）改,而很多中小城市（shì）還並沒有開始侯車亭廣告牌設置於公共汽車候車亭的戶外媒體,以燈（dēng）箱為主（zhǔ）要表現形式.可以單獨或（huò）網絡式購買多個站亭（tíng）廣告位以達到較寬覆（fù）蓋率甚至覆蓋多個城市。 
  與其他戶外媒體相比,由於可供侯車人反複和（hé）相對較長時間停留,侯車亭廣告可以比大型戶外廣告傳遞更（gèng）多具體的信息內容。因此不僅可（kě）以傳遞品牌信息,還可以告知一些細節（jiē）的促銷信息。 
  據我所知投資回報還是（shì）較（jiào）高的,除審批費用外,主要的費用包括（kuò）一次性建設費用,畫麵更換費用和（hé）主體維護費用.我01-03年服務的公司就是做侯車亭廣告的,基本上一年多一點就可以收回（huí）前期建設成本,之後的維護費用也比較低了。應該說收益還是（shì）很高的。 
  當戶外新媒體的（de）覆蓋範圍和渠道資源發展到一定規模的（de）時候，戶外新媒體如何基於信（xìn）息傳播去建立（lì）與消費者之間的情感認同和聯係，就變得非常重要，而要建立這種（zhǒng）聯係，戶（hù）外新媒體需（xū）要將受眾在特定時間和空間中的精神需求、資訊需求進（jìn）行整（zhěng）合，在新媒體的（de）傳播方（fāng）式上下功夫，比如對於一個滾動播放（fàng）廣告的樓宇液晶電視而言，通過播放一（yī）些社會公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費者互動的品牌活動（dòng）等，通過這些（xiē）方式讓受眾對於媒體保持熱度（dù），讓（ràng）受眾對每天路過這樣的地點的時候有所期待，才可能建立新媒體的持續關注（zhù）價（jià）值。 
  候（hòu）車亭廣告為生活帶來色彩！在（zài）候車亭青青草app眼引入眼簾的就是大大的廣（guǎng）告宣傳，有的是電影宣傳照，有的是一些溫馨小（xiǎo）提示，有的是祖國的大好山河，有的是生活百（bǎi）態，還有的是一些政策。總之，候車亭廣告的類型有很多，而且定期更（gèng）換。   候車亭大的特點就是擁有大幅的廣告欄，上麵會實時的更新，內容也多種多樣，為青青草app（men）等車減少了很多乏味，同時也美化了城市建設。可見候車亭廣告還是好（hǎo）處很多的。作（zuò）為公共（gòng）場合的候車亭廣告，需要宣傳的內容要是積極良好的，展現的是文明社會風貌（mào），而不是（shì）什（shí）麽都可以宣（xuān）傳。 

  為了管理好公交車候車亭廣告（gào），不但（dàn）在（zài）內容（róng）上（shàng）需要做好規範，在（zài）管理和維（wéi）護上也需（xū）要專人進行。在北（běi）京，公（gōng）交車候車亭和站牌均（jun1）要有專人維護（hù），定時清理，以保證公交車候車亭和站牌長年累月均處於（yú）良好的狀態。 
  候車亭的主要作用是為方便乘客候車時遮陽、防雨（yǔ）等，在車站、道路兩（liǎng）旁（páng）或綠（lǜ）化帶建設的交通設施。這就需要（yào）實現標（biāo）準化（huà）、規範化，做（zuò）到盡量（liàng）統一。這也是城市麵貌的一部分（fèn），因此不僅僅是相關部門要做好管理，對於居民也要（yào）文明對待，不要在上麵亂花（huā）亂摸，張貼小（xiǎo）廣告等。 
  伴隨著媒體產業（yè）的不斷（duàn）發展，媒（méi）體之間的競爭逐漸加劇。傳統媒體不斷在（zài）擴張
自身的實力，但由於各（gè）種新興媒體的形式出不窮，媒（méi）體終端不斷增（zēng）多，媒體產業結構和傳（chuán）播習慣在迅速發生改變。 
  媒體環境的不斷變化促使廣告主也在不斷成長。廣告主更加理性地分析自身的傳播需求，開始注（zhù）重傳播的效（xiào）率，選擇適合自（zì）身媒體戰略組合（hé）的觀念已經被普遍采用。增加廣告傳播的廣度，延（yán）伸（shēn）廣告覆蓋範圍（wéi），激發消費者的購買（mǎi）衝動，並促（cù）發實（shí）際的購買行為，已成為廣告主運用媒體組合策略所要達到實（shí）現的廣告目標。 
  在多樣的媒體組合策略中，候車亭與電視配合的媒體組合（hé）策略已經被眾多的廣告主越來越多的應用，並獲得了實踐（jiàn）上的成功。候車亭與電視各具優勢特色，那麽當（dāng）候車亭與電視進行媒體組合（hé）時，兩者之間又會（huì）發生什麽（me）影響作用呢？ 
  作為傳統媒體中（zhōng）的強勢媒體，候車（chē）亭媒體依（yī）靠強大的網絡優勢，覆（fù）蓋到了城市的各個角落，從（cóng）而使得廣告可（kě）以達到很高的覆蓋。由於候車亭可以長時（shí）間（jiān）、高頻次暴（bào）露於出行的消費者，在城市內進一步提升廣告的覆蓋的（de）同時，加強對品牌的特征利益點的傳（chuán）遞，從而有效提（tí）升消費者的（de）購買欲望。它的作用增加廣告覆蓋麵、拉動受眾購買。當電（diàn）視廣告以高投放量發布時，電視廣告可（kě）以取得很高的覆蓋，此時以候車亭配合電（diàn）視發布，候車亭對電視受眾的購買行為拉動明顯（xiǎn）。 
  候車亭廣（guǎng）告宏觀上溝通產（chǎn）供銷，加速流通，促進經濟發展（zhǎn）；對消費者而（ér）言，候車亭廣告引導刺激（jī）需求、滿足消費者需求。一方麵廣告（gào）向（xiàng）消費者提供豐富的信息，引導、刺激消費者的需求。另一方麵廣告能改變消費（fèi）觀念和消費心理，影響消（xiāo）費結構和消費行為。 
  候車亭廣告在社會文化建設方麵的作用：美化（huà）社會環境豐富人們（men）的文（wén）化生活。其次，傳播政策信息（xī），協助政府工作。再次，推動大眾傳播事（shì）業發展。後，傳播高尚觀念，培養人們（men）正確的生活方式和（hé）美好情操。