戶外廣告媒體 
凡（fán）是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時（shí）向許多消費者進行訴求，能達（dá）到（dào）推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體（tǐ）。戶外（wài）廣告可分為平麵和立體兩大部類：平麵（miàn）的有路牌廣告、招（zhāo）貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告（gào）等。在戶（hù）外廣告中，路牌、招貼是為重要的兩（liǎng）種形式，影響甚大。設計製作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象征。

戶外廣告的主要特征有： 
1、它對地區和消費者的選擇性（xìng）強。戶外廣告一方麵（miàn）可以根據地區的特點選擇廣告（gào）形式（shì），如在商業街（jiē）、廣（guǎng）場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶（hù）外廣告也（yě）可以根據某地區（qū）消費者的共同心理特點、風俗習（xí）慣來設置；另一方麵，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反複的宣傳，使其（qí）印象強烈。 
2、戶外廣告可以較（jiào）好地利用消費者途中，在散步遊覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候（hòu），一些設計精美的（de）廣告、霓虹（hóng）燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深（shēn）刻的印象，能引起較高的注意率，更易使（shǐ）其接受廣（guǎng）告。 
3、戶外廣告具有一定的（de）強（qiáng）迫訴（sù）求性質，既使匆匆趕路的消（xiāo）費者也可（kě）能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，並通過多次（cì）反複而對某些商品留下較深印象。 
4、戶外廣（guǎng）告表現（xiàn）形式豐富多彩，特別是（shì）高空氣球廣告、燈箱廣告的（de）發展，便戶外廣告更（gèng）具有（yǒu）自己的特色，而且這些戶外廣告還有美（měi）化市容的作用，這些廣告與市容渾然一（yī）體的（de）效果，往往使消費者非常自（zì）然地接受了廣告。 
5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的幹擾。而且戶外廣告費用較低。 
但（dàn）是，戶外廣告媒體也有其不（bú）足之處，主要表現在： 
1、覆蓋麵小。是由於大多（duō）數位置固定（dìng）不動，覆蓋=麵不會很大，宣傳區（qū）域小，因此設置戶外廣告時應特別注意=地點的選擇（zé）。比如（rú）廣告牌一般設立（lì）在人口密度大、流動性強（qiáng）的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多（duō），可以（yǐ）作（zuò）全（quán）國性廣告。 
2、效果難以測評。由於（yú）戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接（jiē）受率很難（nán）估（gū）計。而且人們總是（shì）在活動中接觸到（dào）的，因此（cǐ）注視（shì）時間非常短，甚至隻（zhī）有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告（gào）效果，就要做到讓人們（men）視覺暫（zàn）留，這（zhè）非（fēi）常重要。