戶外候車亭（tíng）廣告特性分析：

　　候車亭廣（guǎng）告有著相當顯著的優點，如：高到達率、低千（qiān）人成本、長時性、形（xíng）象功能、強製性（xìng）以及強視覺衝擊力等。

　　⑴ 千人成（chéng）本低

　　業界已經取得了一致的認可，候車亭廣告相比較於電視、報紙、雜（zá）誌等傳統（tǒng）媒體，其千人成本是低的。再（zài）加（jiā）上現（xiàn）在大（dà）家（jiā）戶外（wài）活（huó）動時間的增多，憑借著候車亭廣（guǎng）告網絡化的資源配置，直接導致了其高到達率的廣告傳播效（xiào）果，“幾乎可（kě）以到達所有在戶外活動的人：小車乘客、行人、公共（gòng）汽車乘客、騎摩托車（chē）的、騎自行車的以及其（qí）他人。”基於以上兩個特性的認識，現在很多廣告主開始減少（shǎo）傳統媒（méi）體的廣告投放，轉而增（zēng）加了戶（hù）外候車亭廣告的（de）投放（fàng）。

　　⑵ 長時間性

　　相比較於傳統媒體轉瞬即逝的劣勢，戶外候車亭廣告具有矗立時間長（zhǎng）的特（tè）點，一天24小時都立在（zài）那裏，而（ér）且一般都是14天以上。這樣（yàng）就導致消費者對在候車亭廣告（gào）上發布的產品接觸頻率提（tí）高，產品在消費者的（de）印象中有較長的（de）停留期。繼而消費者會對該產品產生根深蒂固的印（yìn）象，有利於提高產品的品牌形（xíng）象，從而達到一定的競（jìng）爭優勢。

　　⑶ 形象功能

　　戶外候車亭廣告起到（dào）了（le）塑造城市形象的重要作（zuò）用，而作為（wéi）大街小巷隨（suí）處可見的候（hòu）車亭廣告則無疑成為直接體現城市形（xíng）象定位的生力軍（jun1），這是其公益方麵的作用。

　　另外，候車亭廣（guǎng）告的突出表現還是在商業方麵，不但豐富了城市的戶外生活，也迅速、有效的提高品牌的知名度和樹立品牌形象“品牌概念（niàn）在候車（chē）亭廣告（gào）的信息傳播（bō）中不斷被具體化並更富有親和力，更易為受眾（zhòng）理解（jiě）和接受，從而（ér）在短期內迅速提高品牌知名度，獲得更理想的廣告傳播效果。”

　　⑷ 強（qiáng）製性

　　候車亭廣告日夜都矗立在（zài）馬（mǎ）路旁（páng）邊，強製性較強，隻要你一出門必然會接觸到，不可能避而不見（jiàn）。不像電視、雜誌或報紙之類的廣告可以跳躍過去，它是一種被動性強的媒體。而且候車亭廣（guǎng）告並不需要你（nǐ）特意的去留意，其強烈視（shì）覺衝擊的（de）畫麵，經常能吸引住你的眼球。有時在（zài）車內或車（chē）站等車（chē）的時（shí）候，需要一（yī）種（zhǒng）信息(任何的哪怕是廣告信息)來填補等候時的無聊與煩躁，候車亭廣告就（jiù）是一種能夠入目的景致，具有一定的不可抗拒性。

　　雖然有以（yǐ）上提及的（de）各種優點（diǎn），且在市區內有（yǒu）著很齊全的網絡分（fèn）布，但是候（hòu）車亭（tíng）廣告作（zuò）為一種輔助性媒介（jiè），需要跟其他的媒體廣告的投放適時的相互結合，隻有打出組合拳（quán）才能夠取得更有利的宣傳效果。

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